Seguro que alguna vez te has preguntado si es lo mismo el Mailing que la newsletter. Y si llevas poco en marketing online también habrás oído hablar del email marketing.
Hace años se decía que el uso de cualquiera de estas tres “cosas” estaba muriendo.
Se hizo un uso indiscriminado de mailing masivo que contribuyó a que se creara la imagen de SPAM de esta herramienta tan poderosa de ventas. Estaba de moda hacer envío masivo de emails. Era un acoso y derribo.
Se compraban listas de correos por cuatro duros y bombardeaban tu buzón de entrada con publicidad.
Sin embargo eso ha cambiado, está de moda.
Cualquier “marketero” al que le preguntes te dirá que el dinero está en la lista. Y que si empiezas un blog comiences desde el minuto 1 a hacer crecer tu lista de suscripción.
¿Por qué es importante el mailing, el uso de las Newsletters o el email marketing?
Porque se consiguen tasas de apertura mucho más elevadas que las que puedas conseguir con las redes sociales.
Un Tweet tiene una vida muy corta dentro del timeline.
Sin embargo un email está en tu buzón de entrada hasta que tú quieras, lo abras o no.
Además con el auge de los dispositivos móviles, estamos conectados a nuestro correo electrónico las 24 horas del día los 365 días del año.
Y eso las empresas lo saben y no desperdician la oportunidad de mejorar sus estrategias de email marketing.
Qué es el mailing
El mailing es un envío directo de publicidad al correo electrónico de una persona.
Suelen ser correos de marca.
Te pueden enviar el último catálogo de novedades o la última promoción que tendrá lugar en tu ciudad.
Las empresas utilizan herramientas para el envío masivo de emails a las cuentas de correo electrónico que tenga de sus clientes o de bases de datos compradas (No recomendado).
Además gracias a las herramientas actuales para realizar estas campañas, tenemos un montón de datos para poder analizar la efectividad real de la misma.
Sabiendo datos tan importantes como la tasa de apertura o las visualizaciones podemos sacar conclusiones para ir mejorando nuestra estrategia en futuros envíos.
No sólo hay que saber cómo hacer un mailing efectivo, también hay que saber segmentar bien las listas de suscripción.
Qué es una Newsletter
Una newsletter o boletín es lo que te envío yo 2 o 3 veces al mes.
Suele ser un mail sencillo y corto donde cuentas a tus lectores las novedades de esa semana.
A diferencia del anterior, no se envía publicidad directa.
Buscas fidelizar a los lectores que han confiado en ti dándote su correo electrónico.
No son correos de venta directos. Vas consiguiendo confianza con el lector gracias a que lo que le envías tiene calidad.
A la vez que lee tus artículos y confía en lo que le cuentas.
Creando de esta manera una imagen fiable, y con el tiempo si recomiendas alguna herramienta o algún hosting de calidad, tienes más posibilidades de que te hagan caso y así conseguir algún lead.
No todas las newsletters buscan eso.
Hay newsletter de blogs personales, que simplemente te van enviando las novedades de su blog sin buscar ningún beneficio por ello.
Hay blogueros que consiguen muy buenas tasas de conversión con el uso de las newsletter, por ejemplo Vilma Nuñez.
Ella misma dice que consigue más conversiones con sus 6000 suscriptores que con los 26.000 followers que tiene en redes sociales.
Qué es el email-marketing
El email marketing es una mezcla de los dos anteriores.
No es un envío de un catálogo, pero tampoco es un boletín semanal de un blog personal.
Es una estrategía de marketing que usa lo mejor de los dos anteriores creando un arma infalible de ventas.
Buscan crear una unión entre la marca y el cliente.
Además tienen una estrategia muy definida.
Pueden ser series de mails donde se te va enseñando el producto poco a poco en cada mail, para en el último “cazarte”.
Si quieres profundizar más en el email-marketing te invito a visitar este enlace donde encontrarás un montón de manuales para mejorar tu estrategia
Conclusión
Si no has empezado ya con tu lista de suscripción no sé a qué estás esperando.
Para comenzar no tienes que invertir mucho dinero.
Empresas como Mailrelay, el ESP (Email Service Provider) favorito de muchas empresas españolas ponen a tu disposición planes gratuitos para poder poner en marcha tu lista de suscriptores.
Por cierto es con quien tengo controlada mi lista de suscripción.
Hace poco que han cambiado la interface y la verdad que la han dejado perfecta.
Han mejorado su usabilidad y han dado en el clavo con un diseño moderno acorde a las tendencias actuales.
Además tienen una promo para la gente que viene de mailchimp a consecuencia del tema del Safe Harbor y las transferencias internacionales de datos personales.
Esta promoción consiste en 6 meses gratis a todos los que cambien de Mailchimp a Mailrelay antes del 31 de enero
Una de las cosas que más me gustan de Mailrelay es su soporte técnico. Completamente en castellano con lo que te ahorras los problemas del idioma.
Bueno ya te he contado las diferencias sobre el mailing, las Newsletter y el email-marketing.
Si quieres también te puedes pasar por mis otros dos artículos sobre email marketing para completar la información:
Ahora te toca a ti ponerte las pilas y decidir cuál de las tres encaja mejor con tu perfil. Da igual si tienes un blog o una tienda online. Empieza tu lista ya.
Una de las cosas que se dice siempre para mejorar la interacción con los lectores es pedirles que comenten. Así que ya sabes si quieres decirme algo, aquí te dejo la zona de comentarios.
Y si quieres ayudarme a difundir mis artículos, sólo tienes que compartirlos por las redes sociales. Son dos minutos o menos 😉
Imagen de cabecera: Freepik
El dichoso Safe Harbor nos ha trastocado los planes a todos, pero bueno, al menos así viendo la cosa por el lado positivo nos va a servir para conocer otros servicios de email marketing…
He estado tentado varias veces de probar Mailrelay en serio, pero las condiciones «Los bonos mensuales tienen un compromiso de permanencia de 12 meses» me tiran para atrás, puesto que siempre he entendido que por permanencia se refieren a que no puedes exportar tu base de datos. ¿Es así verdad?
Hola RaMGon,
La verdad que el tema de bonos mensuales no sé como va. Yo de momento no los necesito.
Pasaré tu consulta a los chicos de MailRelay para ver si alguno quiere pasarse por aquí y responderte.
Yo sinceramente estoy muy contento con ellos, y cuando he tenido problemas me lo han solucionado en seguida.
Saludos
Hola RaMGon,
no no, durante la permanencia puedes exportar la base de datos si quieres, sin problem y desde la propia cuenta.
La permanencia lo único que indica es que, durante los 12 meses, has de pagar la cuota mensual contratada, solo eso.
Pero por lo demás, puedes hacer lo que quieras 🙂
Cualquier duda me comentas.
Jose
Gracias José por pasar!
Un abrazo
Nosotros cambiamos a Mailrelay cuando pasó lo de safe Harbor. Lo que pasa es que tenían la interfaz antigua y era un petardazo hacer cualquier boletín en esa plataforma.
Pero ahora, como bien dices, han cambiado la interfaz y han incluído plantillas, lo cual ahorra muchísimo tiempo.
Estoy contenta con el cambio, y continuaremos con ellos muuuuucho tiempo!
Felicidades por tu blog, que es una maravilla, David.
Muchas gracias Elena!
Comentarios así animan mucho los lunes 🙂
La verdad que el cambio de interface le ha venido genial. Han mejorado mucho en diseño y sobre todo en usabilidad.
Un abrazo!
Visto lo visto igual hay que empezar a plantearse estos cambios. El tema de los autoresponders gratuitos es un plus a tener en cuenta.
A ver si saco algo de tiempo y me empiezo a plantear el cambio seriamente
Buen artículo David, un abrazo!
Hola Victor!
Cómo van las olas?
Los autorresponders son una pasada, y encima gratis. Yo estoy con ellos desde el principio y no me arrepiento para nada.
Un abrazo!